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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
卢伟（右三）上赛季率队成功夺冠 本文图片 本报
进攻火力足
防线遇考验
与此同时，上海男篮本土阵容的得分深度同样令人印象深刻。首战对阵辽宁队，年轻后卫偰李永炜轰下全队最高的26分，并用一记抛投锁定胜局；次战对阵四川队，替补后卫崔晓龙砍下18分5个篮板3次抢断，成为下半场逆转的关键人物。加上李弘权、张镇麟、李添荣等球员的稳定输出，上海男篮的本土阵容呈现多点开花的态势。三场季前赛中，球队阵容进一步磨合，年轻球员敢打敢拼，展现出极佳的整体性。
球队备战揭幕战的同时，联赛也迎来重大变革——恢复了取消20余年的升降级制度。根据中国篮协公布的办法，新赛季CBA升降级的进程分为赛前评估、附加赛、赛后评估和结果公布共4个阶段。通过赛前评估的2026—2027赛季CBA联赛常规赛排名后两名的队伍与2026—2027赛季NBL联赛排名前两名的队伍，将在2027年4月15日—21日参加升降级附加赛。在这4支队伍进行主客场交叉赛决出两个胜者之后，中国篮协将成立赛后评估工作组，对两个胜者进行包括工资帽合规检查在内的赛后综合评估。通过该项评估后，他们将获得下一个赛季的CBA联赛准入评估资格，落败者则参加下赛季的NBL。如果有胜者未能通过赛后评估，则将由落败的队伍递补。
麦基的问题并非能力不足，更多在于年龄带来的体能和专注度的波动。一旦体能在线，他的护筐和吃饼能力依然具备威胁；但随着出场时间增加，专注度下滑，他在防守端的站位和卡位就会出现松动，回防落位慢、篮下对抗失去位置的情况时有发生。从季前赛来看，上海男篮的防守篮板保护已经成为新赛季亟待解决的问题。要知道，上赛季上海男篮在常规赛以38胜4负高居联盟榜首，场均篮板和防守效率均领跑全联盟，如今随着怀特塞德离队、新援麦基尚在磨合，球队的内线防守能力被打了个问号。
10月16日，CBA新赛季将在上海体育馆揭幕，卫冕冠军上海久事将主场迎战深圳新世纪队。作为上赛季常规赛第三名的深圳队，休赛期续约了史密斯、约翰逊和巴吉三名外援，整体实力不容小觑。对卢伟而言，如何在保持进攻多样性的同时修补内线防守的短板，将是决定上海男篮能否顺利开启卫冕之旅的关键。
重启升降级
进攻端收获满满，但季前赛也同样暴露出内线护筐和篮板球的问题。首战双加时战胜辽宁队，上海队在篮板球上以38比48落后对手整整10个；第二场面对实力较弱的四川队，篮板球36比37也处于下风。王哲林作为球队内线核心，进攻端可以保持稳定状态，但“攻强守弱”的特点依然存在。新援麦基虽然在首秀中贡献18分3次盖帽，加时阶段的护筐表现也令人眼前一亮，但全场仅抢下1个篮板。收官战对阵福建队，麦基也只有10分5个篮板入账，防守积极性和护筐稳定性让人捏一把汗。
麦基与上海男篮尚在磨合
今天下午，上海久事男篮举行新赛季出征仪式，正式开始卫冕之旅。而在刚结束的CBA季前赛中，上海久事男篮以三战全胜的战绩结束征程。三场比赛，三套不同的首发阵容，大鲨鱼教练卢伟在季前赛对新阵容进行了系统的检验。然而，三连胜的光环之下，既有令人欣喜的战术亮点，也有不容回避的隐患。
亮眼的进攻表现，是上海男篮季前赛最大收获。外援组合的多样性是上海男篮的突出优势之一。本次季前赛，卢伟先后尝试了“拉塞尔+麦基”的双外援配置、“古德温单外援”带队以及“古德温+拉塞尔”的双小外首发三套方案。比赛中古德温和拉塞尔都展现了出色的组织串联能力。收官战对阵福建队，两人分别贡献8次助攻，全队6人得分上双，投篮命中率高达55.1%，三分命中率41.9%，一共命中13记三分球。这种“双核驱动”的进攻体系，让上海男篮的进攻火力全面铺开，对手很难通过盯防一两个点来限制得分。
【历史交锋】
克罗地亚足协5日在其官网上发布消息说，莫德里奇向克罗地亚国家队新任主教练比利奇和克足协主席确认，他将继续代表国家队参加新一届欧洲国家联赛。文章写道：“他曾代表国家队出场202次，为克罗地亚队创造了历史最佳战绩，他传奇的国际赛场生涯也将由此继续。”
新华社消息，即将年满41岁的克罗地亚足坛功勋战将卢卡·莫德里奇决定继续为国效力，代表国家队参加新一届欧洲国家联赛。
莫德里奇是世界足坛历史上少数几位五次出征世界杯的球员之一。作为队长，他带领克罗地亚队取得了辉煌成绩。俱乐部层面，他目前效力于意甲的AC米兰队。
曾担任过北京国安队主教练的比利奇说：“我对卢卡的决定感到非常高兴，因为我们都知道他在场上和场下对国家队的意义。时隔14年，我们将再次携手合作。”
【球员介绍】
面对球队七轮不胜的低迷困境，徐正源直言，这段时间球队承受了巨大的心理压力。“联赛仅剩三轮，球队将重整旗鼓，以必胜的信念备战后续每一场比赛，全力以赴完成保级任务。”
塞尔维亚名哨执裁抢眼
徐正源：坚决率队保级
辽宁铁人队外援热菲尼奥（右）在比赛中。李浩摄
辽宁铁人队下轮将在客场挑战已经提前降级的青岛海牛队，如果获胜，那么球队的保级形势将大为改观。
10月11日，在一场关乎两队中超命运的保级“生死战”中，辽宁铁人队在率先进球的情况下，被武汉三镇队扳平。1比1的比分，虽然让辽宁铁人队最近的不胜场次增加到了7轮，但也守住了领先对手的4分优势，在联赛仅剩三轮的情况下，依然掌握着保级主动权。
由于两队保级压力巨大，场上球员对抗频繁，肢体动作偏大，犯规频次居高不下。为遏制场上恶意对抗、规范球员动作、避免冲突升级，米纳科维奇全程保持严格执法节奏，通过连续出示黄牌警示球员。上半场比赛对抗最为激烈，五张黄牌相继出炉。其中，辽宁铁人队三名球员吃到黄牌，武汉三镇队同样有两名球员被黄牌警告。下半场，武汉三镇队熊继政、阿德里亚诺先后染黄，辽宁铁人队后卫元敏诚也吃到黄牌。
但比赛局势在1分钟后骤然反转，领先后的辽宁铁人队后防线出现致命失误，后卫元敏诚在禁区内解围时意外将球踢在武汉三镇队球员身上，武汉球员顺势调整、迎球捅射进球，迅速扳平比分。
辽宁铁人队教练徐正源赛后坦言：“球队为这场关键战准备了整整三周，全队上下一心、针对性部署，付出了充足的备战努力，但最终未能在场上展现出训练成果，没能拿下至关重要的保级三分，我深感遗憾，我为未能用胜利回馈到场支持的球迷真诚致歉。”
赛前，辽宁铁人队积25分位列联赛倒数第三位，仅领先降级区的武汉三镇队4分，本场比赛结果直接左右两队保级走向，辽宁铁人队若取胜，手握7分优势，在仅剩3轮联赛的情况下保级基本稳操胜券。
转自：沈阳日报
除了黄牌，上半场第45分钟的点球判罚一度牵动全场局势，若点球成立，辽宁铁人队大概率将在上半场取得领先。但主裁判在接到视频裁判提醒后，第一时间启动VAR回看程序，细致核查禁区内拼抢细节，最终判定铁人队球员邦本宜裕犯规在先取消点球判罚。
鉴于本场保级“生死战”的重要性，为最大程度保障赛事公平公正，中国足协特意聘请多次执法欧冠联赛的塞尔维亚知名裁判米纳科维奇担任本场主裁。
后卫低级失误葬送胜局
上半场两队均未能打破僵局，但多次创造进球良机。下半场易边再战，辽宁铁人队持续加强攻势，比赛第84分钟，辽宁铁人队斩获前场任意球机会，皮球被武汉门将挡出后，陈彬彬在禁区外迎球轰出精彩怒射，皮球势大力沉直蹿球网，帮助铁人队1比0取得领先。
沈阳日报全媒体
【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
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与此同时，上海男篮本土阵容的得分深度同样令人印象深刻。首战对阵辽宁队，年轻后卫偰李永炜轰下全队最高的26分，并用一记抛投锁定胜局；次战对阵四川队，替补后卫崔晓龙砍下18分5个篮板3次抢断，成为下半场逆转的关键人物。加上李弘权、张镇麟、李添荣等球员的稳定输出，上海男篮的本土阵容呈现多点开花的态势。三场季前赛中，球队阵容进一步磨合，年轻球员敢打敢拼，展现出极佳的整体性。
球队备战揭幕战的同时，联赛也迎来重大变革——恢复了取消20余年的升降级制度。根据中国篮协公布的办法，新赛季CBA升降级的进程分为赛前评估、附加赛、赛后评估和结果公布共4个阶段。通过赛前评估的2026—2027赛季CBA联赛常规赛排名后两名的队伍与2026—2027赛季NBL联赛排名前两名的队伍，将在2027年4月15日—21日参加升降级附加赛。在这4支队伍进行主客场交叉赛决出两个胜者之后，中国篮协将成立赛后评估工作组，对两个胜者进行包括工资帽合规检查在内的赛后综合评估。通过该项评估后，他们将获得下一个赛季的CBA联赛准入评估资格，落败者则参加下赛季的NBL。如果有胜者未能通过赛后评估，则将由落败的队伍递补。
麦基的问题并非能力不足，更多在于年龄带来的体能和专注度的波动。一旦体能在线，他的护筐和吃饼能力依然具备威胁；但随着出场时间增加，专注度下滑，他在防守端的站位和卡位就会出现松动，回防落位慢、篮下对抗失去位置的情况时有发生。从季前赛来看，上海男篮的防守篮板保护已经成为新赛季亟待解决的问题。要知道，上赛季上海男篮在常规赛以38胜4负高居联盟榜首，场均篮板和防守效率均领跑全联盟，如今随着怀特塞德离队、新援麦基尚在磨合，球队的内线防守能力被打了个问号。
10月16日，CBA新赛季将在上海体育馆揭幕，卫冕冠军上海久事将主场迎战深圳新世纪队。作为上赛季常规赛第三名的深圳队，休赛期续约了史密斯、约翰逊和巴吉三名外援，整体实力不容小觑。对卢伟而言，如何在保持进攻多样性的同时修补内线防守的短板，将是决定上海男篮能否顺利开启卫冕之旅的关键。
重启升降级
进攻端收获满满，但季前赛也同样暴露出内线护筐和篮板球的问题。首战双加时战胜辽宁队，上海队在篮板球上以38比48落后对手整整10个；第二场面对实力较弱的四川队，篮板球36比37也处于下风。王哲林作为球队内线核心，进攻端可以保持稳定状态，但“攻强守弱”的特点依然存在。新援麦基虽然在首秀中贡献18分3次盖帽，加时阶段的护筐表现也令人眼前一亮，但全场仅抢下1个篮板。收官战对阵福建队，麦基也只有10分5个篮板入账，防守积极性和护筐稳定性让人捏一把汗。
麦基与上海男篮尚在磨合
今天下午，上海久事男篮举行新赛季出征仪式，正式开始卫冕之旅。而在刚结束的CBA季前赛中，上海久事男篮以三战全胜的战绩结束征程。三场比赛，三套不同的首发阵容，大鲨鱼教练卢伟在季前赛对新阵容进行了系统的检验。然而，三连胜的光环之下，既有令人欣喜的战术亮点，也有不容回避的隐患。
亮眼的进攻表现，是上海男篮季前赛最大收获。外援组合的多样性是上海男篮的突出优势之一。本次季前赛，卢伟先后尝试了“拉塞尔+麦基”的双外援配置、“古德温单外援”带队以及“古德温+拉塞尔”的双小外首发三套方案。比赛中古德温和拉塞尔都展现了出色的组织串联能力。收官战对阵福建队，两人分别贡献8次助攻，全队6人得分上双，投篮命中率高达55.1%，三分命中率41.9%，一共命中13记三分球。这种“双核驱动”的进攻体系，让上海男篮的进攻火力全面铺开，对手很难通过盯防一两个点来限制得分。
【历史交锋】
克罗地亚足协5日在其官网上发布消息说，莫德里奇向克罗地亚国家队新任主教练比利奇和克足协主席确认，他将继续代表国家队参加新一届欧洲国家联赛。文章写道：“他曾代表国家队出场202次，为克罗地亚队创造了历史最佳战绩，他传奇的国际赛场生涯也将由此继续。”
新华社消息，即将年满41岁的克罗地亚足坛功勋战将卢卡·莫德里奇决定继续为国效力，代表国家队参加新一届欧洲国家联赛。
莫德里奇是世界足坛历史上少数几位五次出征世界杯的球员之一。作为队长，他带领克罗地亚队取得了辉煌成绩。俱乐部层面，他目前效力于意甲的AC米兰队。
曾担任过北京国安队主教练的比利奇说：“我对卢卡的决定感到非常高兴，因为我们都知道他在场上和场下对国家队的意义。时隔14年，我们将再次携手合作。”
【球员介绍】
面对球队七轮不胜的低迷困境，徐正源直言，这段时间球队承受了巨大的心理压力。“联赛仅剩三轮，球队将重整旗鼓，以必胜的信念备战后续每一场比赛，全力以赴完成保级任务。”
塞尔维亚名哨执裁抢眼
徐正源：坚决率队保级
辽宁铁人队外援热菲尼奥（右）在比赛中。李浩摄
辽宁铁人队下轮将在客场挑战已经提前降级的青岛海牛队，如果获胜，那么球队的保级形势将大为改观。
10月11日，在一场关乎两队中超命运的保级“生死战”中，辽宁铁人队在率先进球的情况下，被武汉三镇队扳平。1比1的比分，虽然让辽宁铁人队最近的不胜场次增加到了7轮，但也守住了领先对手的4分优势，在联赛仅剩三轮的情况下，依然掌握着保级主动权。
由于两队保级压力巨大，场上球员对抗频繁，肢体动作偏大，犯规频次居高不下。为遏制场上恶意对抗、规范球员动作、避免冲突升级，米纳科维奇全程保持严格执法节奏，通过连续出示黄牌警示球员。上半场比赛对抗最为激烈，五张黄牌相继出炉。其中，辽宁铁人队三名球员吃到黄牌，武汉三镇队同样有两名球员被黄牌警告。下半场，武汉三镇队熊继政、阿德里亚诺先后染黄，辽宁铁人队后卫元敏诚也吃到黄牌。
但比赛局势在1分钟后骤然反转，领先后的辽宁铁人队后防线出现致命失误，后卫元敏诚在禁区内解围时意外将球踢在武汉三镇队球员身上，武汉球员顺势调整、迎球捅射进球，迅速扳平比分。
辽宁铁人队教练徐正源赛后坦言：“球队为这场关键战准备了整整三周，全队上下一心、针对性部署，付出了充足的备战努力，但最终未能在场上展现出训练成果，没能拿下至关重要的保级三分，我深感遗憾，我为未能用胜利回馈到场支持的球迷真诚致歉。”
赛前，辽宁铁人队积25分位列联赛倒数第三位，仅领先降级区的武汉三镇队4分，本场比赛结果直接左右两队保级走向，辽宁铁人队若取胜，手握7分优势，在仅剩3轮联赛的情况下保级基本稳操胜券。
转自：沈阳日报
除了黄牌，上半场第45分钟的点球判罚一度牵动全场局势，若点球成立，辽宁铁人队大概率将在上半场取得领先。但主裁判在接到视频裁判提醒后，第一时间启动VAR回看程序，细致核查禁区内拼抢细节，最终判定铁人队球员邦本宜裕犯规在先取消点球判罚。
鉴于本场保级“生死战”的重要性，为最大程度保障赛事公平公正，中国足协特意聘请多次执法欧冠联赛的塞尔维亚知名裁判米纳科维奇担任本场主裁。
后卫低级失误葬送胜局
上半场两队均未能打破僵局，但多次创造进球良机。下半场易边再战，辽宁铁人队持续加强攻势，比赛第84分钟，辽宁铁人队斩获前场任意球机会，皮球被武汉门将挡出后，陈彬彬在禁区外迎球轰出精彩怒射，皮球势大力沉直蹿球网，帮助铁人队1比0取得领先。
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