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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
2月25日，意甲第26轮，尤文图斯主场3-2战胜弗罗西诺内。
第14分钟，谢迪拉头球进球。
第27分钟，麦雷夏尼尼为客队反超比分。
第32分钟，弗拉霍维奇梅开二度。
第3分钟，麦肯尼右路传中，弗拉霍维奇抢点进球。
尤文首发：1-什琴斯尼、4-加蒂、3-布雷默、24-鲁加尼、27-坎比亚索（85’14-米利克）、16-麦肯尼（85’17-伊令）、5-洛卡特利、25-拉比奥特（27’26-阿尔卡拉斯）、11-科斯蒂奇（61’22-小维阿）、9-弗拉霍维奇、7-基耶萨（61’15-伊尔迪兹）；
弗洛西诺内首发：31-切罗福利尼、5-奥科利、6-S-罗马尼奥利、19-佐尔泰亚、20-利罗拉（93’30-蒙泰里西）、32-瓦莱里、4-布雷西亚尼尼（86’8-塞克）、21-哈鲁伊（71’45-巴雷内切亚）、36-马齐泰利、18-苏莱（86’14-盖利）、70-切蒂拉（71’9-凯奥-若热）
第95分钟，鲁加尼小角度进球绝杀。
（Cinderella）
【球队数据】
美加墨世界杯临近，但中国球迷能否获得免费看球渠道，依然悬而未决。
但在中国，到底有多少人会关注世界杯，到底有多少球迷，到底有多少人愿意为足球付费，始终是不同概念。
如果看宣传数据，中国似乎是一个足球超级大国（球迷规模角度）。
最坏的结果，大不了一拍两散，现在的舆论口风一边倒支持央视死磕，而那些真正想看球的死忠球迷，反正没多大规模，不足以掀起社会舆论风浪。
不行。因为在中国，能和奥委会、国际足联谈版权买卖的，只有央视。
对于中国市场，FIFA最初的评级也是“一级”，和美国、欧洲一样的最高级别。
另一个残酷的真相也许是，在中国看球的那批人已经老了，熬不动夜了。这个因素叠加上美加墨世界杯的凌晨开球时间，简直是致命伤。
回想2017年，央视网曾经发表过一篇文章：《唯一的央视，唯一的世界杯》。
英国BBC与ITV两家联合（3.5亿美元/两届打包价）、西班牙Mediapro（1.2亿）、西班牙RTVE（0.8亿）、德国免费电视台ARD/ZDF与付费平台MagentaTV（1.5亿）、法国TF1/M6（1.5亿）……
关键因素是，FIFA对中国的市场期待，确实是高估了。
2022年卡塔尔世界杯，抖音《2022世界杯观赛报告》称，累计观看人次106亿；咪咕统计的是“全场景播放量”，达到了360亿播放次数……如果再加上抖音极速版和央视频，这四大网络平台覆盖了全网近7成用户，共计8.29亿……
简而言之，奥运会、世界杯这类大赛版权，只有央视能买，别家想买，只能由央视转手分销给你，如果央视不买，别家也没得买。
在世界杯举办国之一的美国，Fox电视台以4.8亿美元成为世界杯单届持权转播商；美国NBC旗下的Telemundo西语体育台，花了4.65亿美元也完成了签约。
这大概就是足球乃至世界杯在中国的真实关注人群情况。每到世界杯年，大批非球迷看客涌入，来凑个“热点大事件”的热闹，但这里有多少人愿意消费，甚至多少人会在凌晨爬起来看一场比赛直播，实在是一个大大的疑问。
更何况，新时代注意力习惯早已养成，一条短视频5到10秒抓不住眼球，就会丧失耐心，有多少年轻人愿意守着一场90多分钟的比赛，只为等待几个进球？相比凌晨爬起来看直播，早上起来刷刷视频集锦，恐怕会是更多人的选择。
那么在中国，如果央视嫌贵不买世界杯版权，例如咪咕、抖音等其他平台，能不能也像欧美媒体一样，自己去和FIFA谈判，权益由出价高者获得？
2022世界杯期间，Fastdata数据报告显示，中国足球迷中87.3%为男性，25岁到34岁占比41.5%、35岁到44岁占21.6%、45岁以上占比7.6%，而24岁及以下仅为29.3%。中超官方的《中超商业价值白皮书》中，也给出了类似的球迷画像：“中超球迷中，中年男性是核心群体，年龄集中在30到45岁，已婚已育的球迷占78%。”
在谈判桌的另一头，FIFA对中国市场的心理定位又是怎么样的呢？
每当国足输球，大概率会成为社会热点，讨论度飙升，但大部分讨论者是拿国足当“发泄痰盂”的看客，过来啐一口就走，他们平时并不看球，也不关注中国足球，只是条件反射般的挤兑国足，体验一把玩梗的快乐。
欧洲作为足球大洲，是世界杯版权购买第一大户，总共已花费接近15亿美元，其中最主要的国家与平台包括：
文章说：“央视是世界杯的必要条件，也是充分条件。所谓必要条件，是世界杯在中国的普及和转播离不开中央电视台，必须要中央电视台。所谓充分条件，是世界杯的转播有中央电视台就够了……中国球迷的世界杯记忆是从1978年，从中央电视台开始的。40年风风雨雨，央视不仅仅收获了超高的世界杯收视率，也收获了广大观众的世界杯回忆。”
2026世界杯显然和上一届有很大差别，比赛大多在北京时间凌晨进行，扩军48支后参赛队伍良莠不齐，另外欠缺处在巅峰期的巨星人物，有可能影响话题热度，这些都是不利因素。可以预计，美加墨世界杯在中国的关注度，恐怕难和写下“梅西封王完美剧情”的卡塔尔世界杯相提并论。
可以看到，在欧美、日韩等国家，和国际足联谈判签约买版权的，除了国家公共电视台，还有商业媒体和流媒体平台，谁出价高，谁获得权益。至于拿到权益后能不能赚到钱，就看各自的本事了。
覆盖中东、北非地区的beIN体育，花费大约在1.1亿美元；巴西的GLOBO也是1亿左右。
英国7千万人口，球迷比例约占40%到45%；美国更是体育产业大国，为体育付费是一种生活方式。
艾瑞在2022年的《中国足球球迷行为洞察白皮书》中，尝试对这三个概念进行厘清。报告说，“世界杯累计触达超300亿人次”，“中国总体球迷规模接近2亿人”。
没进世界杯的意大利，由RAI和DAZN联合拿了版权，花费在1亿到1.2亿美元，但据披露，包含“若意大利队无缘世界杯、费用下调至7成”的条款。
这样的数据，用“流量狂欢”来形容并不过分，但仔细深挖，这里的有效流量、以及有商业价值的流量又占比多少？
国家广电总局早在2001年1月就发布过《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》：“重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台（包括有线广播电视台）不得直接购买。”
这次双方在价格上的巨大分歧，源自不同的心理定位。
今年谈判卡壳的一个重要因素，是央视对世界杯成本以及盈利的评判预估发生了变化。
从全球的情况看，欧美无疑是世界杯最大的版权销售市场，在FIFA的全球市场级别中属于“一级”。
在亚洲，日本多家平台联合签下单届权益，约为2亿美元；韩国的JTBC拿下单届权益花了1.25亿美元。
据媒体报道，这次FIFA给央视的初始报价，高达2.5亿至3亿美元，这显然是拿欧美市场标准来定价的。经过多轮讨价还价，报价降到了1.5亿美元左右，也就是第二梯队的标准，但和央视6千万到8千万美元的预期价位，依然有很大差距。
在版权购买上，央视是将2018和2022两届世界杯打包拿下的，外界披露总价在3亿到4亿美元，拆分到单届，大概在1.5至2亿美元。当然，在版权成本外，还有制作、播出、人员、运营等成本支出。
所以，指望中国的2亿“广义球迷”支撑起中国足球产业乃至体育产业，显然是不现实的，这恐怕也是央视在谈判时心知肚明的真实情况，宣传时号称2亿中国球迷，但里面真看球、真愿为足球和体育付费的有多少、体育消费市场规模有多大，不言而喻。
先来看央视这边，能否实现盈利，是购买版权的第一考量因素，而盈利，等于收入减去成本。
“2亿”中国球迷，看似规模庞大，但报告继续拆分，缩水就严重了：“其中有定期观看足球比赛习惯的球迷数量约在3千万左右”——一下砍到了15%；继续再往下拆，“付费观赛人群已经超过了1400万”——只要一提掏钱，又打了个对折。
曾经凌晨爬起来守着电视等直播的那一代人，夜里起不来了。而身处碎片化的泛娱乐时代、内容消费选择多样的年轻人，世界杯不再是信仰，只是可有可无的娱乐选项，那么，这个时间点的直播收视率，打折扣几乎是必然。
所以，当国际足联把中国市场与欧美相提并论时，既上了流量宣传的当，也高估了中国人对足球的热情。
另一家统计机构“Fastdate极数”也做过类似拆分。中国“广义球迷”人数达到2.89亿，但定期关注足球赛事的“资深球迷”锐减到3620万，而周期性为足球进行消费投入的“死忠球迷”只有870万……
截至目前，FIFA的世界杯版权已在全球175个国家和地区完成了售卖签约。那么在央视与国际足联就价格拉锯不下时，世界杯版权在主流足球国家售卖的价位情况是什么样的？
从中国男足的热度特点，也可管中窥豹。
这就是为什么央视和国际足联的版权谈判如此引人关注，因为央视如果不买了，中国球迷真就没有合法渠道看世界杯了。
文章说得没错，中国球迷关于世界杯的记忆，始终是和央视绑定在一起的。1978年阿根廷世界杯，中国球迷第一次看到电视转播，尽管只有三四名决赛和决赛两场球，但仍是中国体育转播史上破天荒的的里程碑事件。而48年后的今天，央视有可能在半个世纪里第一次缺席世界杯转播，万一成真，想必也将作为另一种节点性事件而写入史册。（丁林）
【历史交锋】
撰稿/程善 间歇期对于海港而言是难得的喘息之机，中超即将再启，伤病员有所恢复的海港将可以用较好的阵容迎接比赛。
由于担心球队再出现大面积伤病，在训练中，海港并未尝试大运动量以提升体能，而是循序渐进，按照每个队员的情况做安排。球队中设置的针对球员身体反应的高科技数据统计设备，也为穆斯卡特和其教练团队提供了更多参考。
武磊状态难达100%
上赛季与浙江队的比赛，海港1胜1平，占据优势。打完浙江队的4天之后，海港队将迎来与河南队的补赛，同样也是客场。刚刚恢复联赛就遭遇密集比赛，夏季比赛期立刻“上大量”，对于海港而言并非易事，能否打好这两场比赛，对于海港联赛的整体走向将产生重要影响。
海港在本周六的联赛将与浙江队交手。没有战斗力100%的武磊，海港队可以期望新人蒯纪闻和李新翔。蒯纪闻和李新翔此前参加了全运会的比赛，在6月5日结束的全运会男足U20组预赛阶段的最后一场比赛中，海港的对手正是浙江U20队，第37分钟，蒯纪闻的突破造成对方在本方禁区前犯规，随后自己主罚任意球进球，上海U20队凭借这粒进球1比0战胜了浙江U20队。在预赛阶段中，蒯纪闻在4场比赛中均以队长的身份出战，贡献2传3射。同样在本赛季获得了一线队出场机会的李新翔在4场比赛打入5粒进球。
间歇前的最后一轮联赛，海港艰难战平了山东泰山，对于穆斯卡特而言，那段日子过得着实有点郁闷。本赛季大换血之后，海港表现出来的状态的确与上赛季夺冠之时相距甚远。更麻烦的是，由于赛季前准备时间不足，球队接二连三出现了严重的伤病，甚至导致在多场关键战后卫线出现无人可用的窘境。
中超下一阶段海港更困难
在足协杯中武磊未随队出征，他的术后恢复并不是特别理想。在此前的比赛中，武磊已经复出打比赛，但一般只打半场，海港方面希望通过比赛保持武磊的身体状态，但经过几场比赛之后，武磊的手术位置出现了明显反复。对于无法根治的膝盖伤，武磊和球队唯一能做的就是“养”，可以肯定的是，在很长一段时间里，武磊的状态只能慢慢提升，“球队会为他做一个针对个人的训练、比赛计划，将按照常规医疗进程来进行训练与恢复。”球队相关人士透露，在接下来的联赛中，球队考虑更多的还是在进攻点上寻找到更多合适的角色。
间歇期海港队和青岛海牛队在上海浦东足球场打了一场热身赛。比赛共四节，每节时长35分钟。之所以如何安排时间，是因为两队都希望能够通过这场比赛来调动每个球员状态，“希望能够让更多的人参与比赛，毕竟很快联赛就要重启，无论是主力队员还是替补队员都需要进入比赛状态了。”队内人士表示，主教练穆斯卡特希望大家都能在热身赛中多出点汗。最终在这场热身赛中，海港以7比4战胜对手。
在间歇期，主教练穆斯卡特制定了详细的训练计划，技战术方面他仍然强调坚持以快攻为主的进攻型打法，但与以往不同的是，他在防守方面的演练有了一些新的改变。本赛季海港在前场失去奥斯卡+武磊的稳定搭配之后，无法牢牢占据场上优势，这一点经常让穆斯卡特苦恼。受限于人员不整，在前场无力掌控局面的情景下，海港防线的默契程度和反应速度饱受诟病。穆斯卡特和教练团队在间歇期针对中后场回防、防守细节问题加强了练习，增强队员之前的配合默契度。
带着残阵，尽管在与弱队的比赛中能赢球，同中游球队交手磕磕绊绊也能较顺利拿到积分，但面对排名上游的对手，特别是争冠军团，海港竟无一胜绩。值得一提的是，在前阶段的重点比赛中，海港多数还是主场作战，拿分不顺处，有可能将影响海港队最终的赛季排名。下半程联赛对于海港来说更为困难，不仅将开启联赛和足协杯的双线作战，在多场与争冠劲敌的比赛中更是需要客场作战。
好消息是，经过这段时间的休整，吾米提江身体已经逐渐康复，在热身赛中他还打进一球。此前伤愈复出正在寻找状态的古斯塔沃也贡献一球。此前受伤的颜骏凌身体已经痊愈，在接下来的联赛中可以正常登场。
【球员介绍】
在超过22000名球迷的狂喊中，云南玉昆2比3负于卫冕冠军上海海港。比赛的主角不是独进两球的莱昂纳多，不是上演中超首秀的蒯纪闻，甚至也不是第一个取得中超进球的云南球员孙学龙，而是场外的安德森、场边的视频助理裁判——二者在这场比赛中无处不在。
第22分钟，奥斯卡单刀进球，又一次在庆祝后，被视频助理裁判介入——又是越位在先。此后的玉昆照样干劲十足，通过前场压迫制造了多起进攻，其中以第34分钟韩子龙近距离将球打高最为可惜。
第15分钟，奥斯卡边路传中，韩子龙错过第一点后，侯永永将球打进。正当主队球迷欣喜若狂时，VAR认定奥斯卡传球时已经处于越位位置，此球无效。仅过两分钟，客队立刻捅了一刀，莱昂纳多补射得分。
从本轮首发名单来看，遥控指挥者并没有显示出遇强示弱、战略保留力的意图：此前8轮全勤的进攻支点恩里克作为候补随时待命，韩子龙和奥斯卡担任先锋；进攻组织者约尼查有伤在身未列入名单，赵宇豪、叶楚贵、侯永永、内内是安德森能够派出的最强中场组合；后防线上，张宸梁入替受伤的马丁内斯，和中后卫弋腾首次搭档，徐宏杰、迪力穆拉提分任左右边后卫。
开场后，主队看到角球机会难得，前场界外球也每每采用大力抛至禁区的激进方式。而在对手控球时，主队的阵型更接近451，即前场只留奥斯卡一个进攻点。
对于这份颇具分量的罚单，俱乐部事前并不知晓，事后未做辩解。从教练、球员的公开表态也可以看出，玉昆上下不仅接受了处罚，还立即采取了行动应对这一局面。“禁入三场”之所以引发热议，或许与公告的行文方式严谨、表述不涉细节有关。对此，记者通过其他渠道求证的信息表明：下半场开场延迟超过5分钟是事实；而作为球队的第一责任人，面对比赛官员的催促，安德森的第一反应是用言语进行回击。
经过17轮中甲、8轮中超的打磨，安德森的球队风格已经基本成型，那就是无论面对任何对手，永远不放过取胜拿分的机会——无论主客场，无论可用兵员众寡，一定倾力相搏。就像赵宇豪所说的：“我们的技战术安排都是平时训练日积月累的，已经根深蒂固了。”
第75分钟，弋腾的头球击中横梁。第79分钟，罗竞换下韩子龙，杨贺换下受伤的张宸梁——虽是对位调整，但由于替补球员体能充足，主队开始全面反攻。第85分钟，主队再次近距离头球攻门，颜骏凌神扑挡出。补时8分钟刚开始，恩里克左路传中，替补上场不久的孙学龙头球进球。随后又是漫长的VAR介入——这次总算进攻有效。
第61分钟，两球领先的海港用武磊换下了徐新。紧接着，主队方面恩里克、张宇峰上场。安德森的决定很快见效：第68分钟，徐宏杰后场起球，奥斯卡前场助攻恩里克单刀得分。1比2，现场顿时陷入疯狂。但没过多久，莱昂纳多又补一刀，攻进个人第二球。
处罚决定公布的时间是玉昆主场与海港比赛的前一天中午，而当天下午的赛前新闻发布会，顶替安德森出席的助理教练常伟表示，球队会“按照主教练安排的技战术要求”，打好与上海海港的这场比赛。43岁的常伟曾在甲A时期担任云南红塔队前锋，自2022中乙赛季起出任玉昆助理教练至今，其间也有过新闻发布会“替补出场”的经历。
尽管客队的当家球星武磊、头号射手古斯塔沃都坐在替补席上，但四名巴西外援担纲三线的海港依然堪称豪阵。不过，客队最引人注目的首发球员是蒯纪闻，这名19岁的国青前腰迎来了职业生涯第一场中超赛事。
下半场，韩子龙在左路策动进攻，门前多点包抄一一错过。之后的界外球进攻，叶楚贵远射再次打高。1分钟后，替下蒯纪闻的李新翔右路发起进攻，加布里埃尔展示了比主队球员更精湛的射术，将球打入无解的死角。
由于联赛第8轮客场与长春亚泰的比赛，云南玉昆存在的违规违纪行为，中足联发布官方公告称，该俱乐部因“未按规定时间完成官方比赛流程、新闻采访延迟及下半场延迟开球”，被处以10万元罚款；主教练安德森则因“对比赛官员实施不当行为”，被予以“罚款3万元，禁止进入体育场馆三场”的处罚。
2比3！虽然时间所剩无几，但激烈的战斗一直持续到最后一刻。赛后，海港教练穆斯卡特承认，玉昆是个“难缠的对手”，而且他们经过两个赛季的磨合，已经形成了一套特有的战术打法。代替安德森出席赛后新闻发布会的常伟说，全体球员的表现非常棒，踢得非常好。对于教练组与主教练之间的第一次“场内外互动”试运行的情况，常伟称，从场上球员的表现来看，他们“很好地执行了主教练的技战术部署”，接下来，球队会针对进攻效率低的问题进行总结和提高。
和助教一同出席的队长赵宇豪则把话题聚焦于比赛，强调主场和卫冕冠军“掰手腕”的挑战性和兴奋感。在回答媒体提问的环节，他承认主教练不在场“可能会有点影响”，但全队已经为此做好了准备。
【比赛分析】
2月25日，意甲第26轮，尤文图斯主场3-2战胜弗罗西诺内。
第14分钟，谢迪拉头球进球。
第27分钟，麦雷夏尼尼为客队反超比分。
第32分钟，弗拉霍维奇梅开二度。
第3分钟，麦肯尼右路传中，弗拉霍维奇抢点进球。
尤文首发：1-什琴斯尼、4-加蒂、3-布雷默、24-鲁加尼、27-坎比亚索（85’14-米利克）、16-麦肯尼（85’17-伊令）、5-洛卡特利、25-拉比奥特（27’26-阿尔卡拉斯）、11-科斯蒂奇（61’22-小维阿）、9-弗拉霍维奇、7-基耶萨（61’15-伊尔迪兹）；
弗洛西诺内首发：31-切罗福利尼、5-奥科利、6-S-罗马尼奥利、19-佐尔泰亚、20-利罗拉（93’30-蒙泰里西）、32-瓦莱里、4-布雷西亚尼尼（86’8-塞克）、21-哈鲁伊（71’45-巴雷内切亚）、36-马齐泰利、18-苏莱（86’14-盖利）、70-切蒂拉（71’9-凯奥-若热）
第95分钟，鲁加尼小角度进球绝杀。
（Cinderella）
【球队数据】
美加墨世界杯临近，但中国球迷能否获得免费看球渠道，依然悬而未决。
但在中国，到底有多少人会关注世界杯，到底有多少球迷，到底有多少人愿意为足球付费，始终是不同概念。
如果看宣传数据，中国似乎是一个足球超级大国（球迷规模角度）。
最坏的结果，大不了一拍两散，现在的舆论口风一边倒支持央视死磕，而那些真正想看球的死忠球迷，反正没多大规模，不足以掀起社会舆论风浪。
不行。因为在中国，能和奥委会、国际足联谈版权买卖的，只有央视。
对于中国市场，FIFA最初的评级也是“一级”，和美国、欧洲一样的最高级别。
另一个残酷的真相也许是，在中国看球的那批人已经老了，熬不动夜了。这个因素叠加上美加墨世界杯的凌晨开球时间，简直是致命伤。
回想2017年，央视网曾经发表过一篇文章：《唯一的央视，唯一的世界杯》。
英国BBC与ITV两家联合（3.5亿美元/两届打包价）、西班牙Mediapro（1.2亿）、西班牙RTVE（0.8亿）、德国免费电视台ARD/ZDF与付费平台MagentaTV（1.5亿）、法国TF1/M6（1.5亿）……
关键因素是，FIFA对中国的市场期待，确实是高估了。
2022年卡塔尔世界杯，抖音《2022世界杯观赛报告》称，累计观看人次106亿；咪咕统计的是“全场景播放量”，达到了360亿播放次数……如果再加上抖音极速版和央视频，这四大网络平台覆盖了全网近7成用户，共计8.29亿……
简而言之，奥运会、世界杯这类大赛版权，只有央视能买，别家想买，只能由央视转手分销给你，如果央视不买，别家也没得买。
在世界杯举办国之一的美国，Fox电视台以4.8亿美元成为世界杯单届持权转播商；美国NBC旗下的Telemundo西语体育台，花了4.65亿美元也完成了签约。
这大概就是足球乃至世界杯在中国的真实关注人群情况。每到世界杯年，大批非球迷看客涌入，来凑个“热点大事件”的热闹，但这里有多少人愿意消费，甚至多少人会在凌晨爬起来看一场比赛直播，实在是一个大大的疑问。
更何况，新时代注意力习惯早已养成，一条短视频5到10秒抓不住眼球，就会丧失耐心，有多少年轻人愿意守着一场90多分钟的比赛，只为等待几个进球？相比凌晨爬起来看直播，早上起来刷刷视频集锦，恐怕会是更多人的选择。
那么在中国，如果央视嫌贵不买世界杯版权，例如咪咕、抖音等其他平台，能不能也像欧美媒体一样，自己去和FIFA谈判，权益由出价高者获得？
2022世界杯期间，Fastdata数据报告显示，中国足球迷中87.3%为男性，25岁到34岁占比41.5%、35岁到44岁占21.6%、45岁以上占比7.6%，而24岁及以下仅为29.3%。中超官方的《中超商业价值白皮书》中，也给出了类似的球迷画像：“中超球迷中，中年男性是核心群体，年龄集中在30到45岁，已婚已育的球迷占78%。”
在谈判桌的另一头，FIFA对中国市场的心理定位又是怎么样的呢？
每当国足输球，大概率会成为社会热点，讨论度飙升，但大部分讨论者是拿国足当“发泄痰盂”的看客，过来啐一口就走，他们平时并不看球，也不关注中国足球，只是条件反射般的挤兑国足，体验一把玩梗的快乐。
欧洲作为足球大洲，是世界杯版权购买第一大户，总共已花费接近15亿美元，其中最主要的国家与平台包括：
文章说：“央视是世界杯的必要条件，也是充分条件。所谓必要条件，是世界杯在中国的普及和转播离不开中央电视台，必须要中央电视台。所谓充分条件，是世界杯的转播有中央电视台就够了……中国球迷的世界杯记忆是从1978年，从中央电视台开始的。40年风风雨雨，央视不仅仅收获了超高的世界杯收视率，也收获了广大观众的世界杯回忆。”
2026世界杯显然和上一届有很大差别，比赛大多在北京时间凌晨进行，扩军48支后参赛队伍良莠不齐，另外欠缺处在巅峰期的巨星人物，有可能影响话题热度，这些都是不利因素。可以预计，美加墨世界杯在中国的关注度，恐怕难和写下“梅西封王完美剧情”的卡塔尔世界杯相提并论。
可以看到，在欧美、日韩等国家，和国际足联谈判签约买版权的，除了国家公共电视台，还有商业媒体和流媒体平台，谁出价高，谁获得权益。至于拿到权益后能不能赚到钱，就看各自的本事了。
覆盖中东、北非地区的beIN体育，花费大约在1.1亿美元；巴西的GLOBO也是1亿左右。
英国7千万人口，球迷比例约占40%到45%；美国更是体育产业大国，为体育付费是一种生活方式。
艾瑞在2022年的《中国足球球迷行为洞察白皮书》中，尝试对这三个概念进行厘清。报告说，“世界杯累计触达超300亿人次”，“中国总体球迷规模接近2亿人”。
没进世界杯的意大利，由RAI和DAZN联合拿了版权，花费在1亿到1.2亿美元，但据披露，包含“若意大利队无缘世界杯、费用下调至7成”的条款。
这样的数据，用“流量狂欢”来形容并不过分，但仔细深挖，这里的有效流量、以及有商业价值的流量又占比多少？
国家广电总局早在2001年1月就发布过《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》：“重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台（包括有线广播电视台）不得直接购买。”
这次双方在价格上的巨大分歧，源自不同的心理定位。
今年谈判卡壳的一个重要因素，是央视对世界杯成本以及盈利的评判预估发生了变化。
从全球的情况看，欧美无疑是世界杯最大的版权销售市场，在FIFA的全球市场级别中属于“一级”。
在亚洲，日本多家平台联合签下单届权益，约为2亿美元；韩国的JTBC拿下单届权益花了1.25亿美元。
据媒体报道，这次FIFA给央视的初始报价，高达2.5亿至3亿美元，这显然是拿欧美市场标准来定价的。经过多轮讨价还价，报价降到了1.5亿美元左右，也就是第二梯队的标准，但和央视6千万到8千万美元的预期价位，依然有很大差距。
在版权购买上，央视是将2018和2022两届世界杯打包拿下的，外界披露总价在3亿到4亿美元，拆分到单届，大概在1.5至2亿美元。当然，在版权成本外，还有制作、播出、人员、运营等成本支出。
所以，指望中国的2亿“广义球迷”支撑起中国足球产业乃至体育产业，显然是不现实的，这恐怕也是央视在谈判时心知肚明的真实情况，宣传时号称2亿中国球迷，但里面真看球、真愿为足球和体育付费的有多少、体育消费市场规模有多大，不言而喻。
先来看央视这边，能否实现盈利，是购买版权的第一考量因素，而盈利，等于收入减去成本。
“2亿”中国球迷，看似规模庞大，但报告继续拆分，缩水就严重了：“其中有定期观看足球比赛习惯的球迷数量约在3千万左右”——一下砍到了15%；继续再往下拆，“付费观赛人群已经超过了1400万”——只要一提掏钱，又打了个对折。
曾经凌晨爬起来守着电视等直播的那一代人，夜里起不来了。而身处碎片化的泛娱乐时代、内容消费选择多样的年轻人，世界杯不再是信仰，只是可有可无的娱乐选项，那么，这个时间点的直播收视率，打折扣几乎是必然。
所以，当国际足联把中国市场与欧美相提并论时，既上了流量宣传的当，也高估了中国人对足球的热情。
另一家统计机构“Fastdate极数”也做过类似拆分。中国“广义球迷”人数达到2.89亿，但定期关注足球赛事的“资深球迷”锐减到3620万，而周期性为足球进行消费投入的“死忠球迷”只有870万……
截至目前，FIFA的世界杯版权已在全球175个国家和地区完成了售卖签约。那么在央视与国际足联就价格拉锯不下时，世界杯版权在主流足球国家售卖的价位情况是什么样的？
从中国男足的热度特点，也可管中窥豹。
这就是为什么央视和国际足联的版权谈判如此引人关注，因为央视如果不买了，中国球迷真就没有合法渠道看世界杯了。
文章说得没错，中国球迷关于世界杯的记忆，始终是和央视绑定在一起的。1978年阿根廷世界杯，中国球迷第一次看到电视转播，尽管只有三四名决赛和决赛两场球，但仍是中国体育转播史上破天荒的的里程碑事件。而48年后的今天，央视有可能在半个世纪里第一次缺席世界杯转播，万一成真，想必也将作为另一种节点性事件而写入史册。（丁林）
【历史交锋】
撰稿/程善 间歇期对于海港而言是难得的喘息之机，中超即将再启，伤病员有所恢复的海港将可以用较好的阵容迎接比赛。
由于担心球队再出现大面积伤病，在训练中，海港并未尝试大运动量以提升体能，而是循序渐进，按照每个队员的情况做安排。球队中设置的针对球员身体反应的高科技数据统计设备，也为穆斯卡特和其教练团队提供了更多参考。
武磊状态难达100%
上赛季与浙江队的比赛，海港1胜1平，占据优势。打完浙江队的4天之后，海港队将迎来与河南队的补赛，同样也是客场。刚刚恢复联赛就遭遇密集比赛，夏季比赛期立刻“上大量”，对于海港而言并非易事，能否打好这两场比赛，对于海港联赛的整体走向将产生重要影响。
海港在本周六的联赛将与浙江队交手。没有战斗力100%的武磊，海港队可以期望新人蒯纪闻和李新翔。蒯纪闻和李新翔此前参加了全运会的比赛，在6月5日结束的全运会男足U20组预赛阶段的最后一场比赛中，海港的对手正是浙江U20队，第37分钟，蒯纪闻的突破造成对方在本方禁区前犯规，随后自己主罚任意球进球，上海U20队凭借这粒进球1比0战胜了浙江U20队。在预赛阶段中，蒯纪闻在4场比赛中均以队长的身份出战，贡献2传3射。同样在本赛季获得了一线队出场机会的李新翔在4场比赛打入5粒进球。
间歇前的最后一轮联赛，海港艰难战平了山东泰山，对于穆斯卡特而言，那段日子过得着实有点郁闷。本赛季大换血之后，海港表现出来的状态的确与上赛季夺冠之时相距甚远。更麻烦的是，由于赛季前准备时间不足，球队接二连三出现了严重的伤病，甚至导致在多场关键战后卫线出现无人可用的窘境。
中超下一阶段海港更困难
在足协杯中武磊未随队出征，他的术后恢复并不是特别理想。在此前的比赛中，武磊已经复出打比赛，但一般只打半场，海港方面希望通过比赛保持武磊的身体状态，但经过几场比赛之后，武磊的手术位置出现了明显反复。对于无法根治的膝盖伤，武磊和球队唯一能做的就是“养”，可以肯定的是，在很长一段时间里，武磊的状态只能慢慢提升，“球队会为他做一个针对个人的训练、比赛计划，将按照常规医疗进程来进行训练与恢复。”球队相关人士透露，在接下来的联赛中，球队考虑更多的还是在进攻点上寻找到更多合适的角色。
间歇期海港队和青岛海牛队在上海浦东足球场打了一场热身赛。比赛共四节，每节时长35分钟。之所以如何安排时间，是因为两队都希望能够通过这场比赛来调动每个球员状态，“希望能够让更多的人参与比赛，毕竟很快联赛就要重启，无论是主力队员还是替补队员都需要进入比赛状态了。”队内人士表示，主教练穆斯卡特希望大家都能在热身赛中多出点汗。最终在这场热身赛中，海港以7比4战胜对手。
在间歇期，主教练穆斯卡特制定了详细的训练计划，技战术方面他仍然强调坚持以快攻为主的进攻型打法，但与以往不同的是，他在防守方面的演练有了一些新的改变。本赛季海港在前场失去奥斯卡+武磊的稳定搭配之后，无法牢牢占据场上优势，这一点经常让穆斯卡特苦恼。受限于人员不整，在前场无力掌控局面的情景下，海港防线的默契程度和反应速度饱受诟病。穆斯卡特和教练团队在间歇期针对中后场回防、防守细节问题加强了练习，增强队员之前的配合默契度。
带着残阵，尽管在与弱队的比赛中能赢球，同中游球队交手磕磕绊绊也能较顺利拿到积分，但面对排名上游的对手，特别是争冠军团，海港竟无一胜绩。值得一提的是，在前阶段的重点比赛中，海港多数还是主场作战，拿分不顺处，有可能将影响海港队最终的赛季排名。下半程联赛对于海港来说更为困难，不仅将开启联赛和足协杯的双线作战，在多场与争冠劲敌的比赛中更是需要客场作战。
好消息是，经过这段时间的休整，吾米提江身体已经逐渐康复，在热身赛中他还打进一球。此前伤愈复出正在寻找状态的古斯塔沃也贡献一球。此前受伤的颜骏凌身体已经痊愈，在接下来的联赛中可以正常登场。
【球员介绍】
在超过22000名球迷的狂喊中，云南玉昆2比3负于卫冕冠军上海海港。比赛的主角不是独进两球的莱昂纳多，不是上演中超首秀的蒯纪闻，甚至也不是第一个取得中超进球的云南球员孙学龙，而是场外的安德森、场边的视频助理裁判——二者在这场比赛中无处不在。
第22分钟，奥斯卡单刀进球，又一次在庆祝后，被视频助理裁判介入——又是越位在先。此后的玉昆照样干劲十足，通过前场压迫制造了多起进攻，其中以第34分钟韩子龙近距离将球打高最为可惜。
第15分钟，奥斯卡边路传中，韩子龙错过第一点后，侯永永将球打进。正当主队球迷欣喜若狂时，VAR认定奥斯卡传球时已经处于越位位置，此球无效。仅过两分钟，客队立刻捅了一刀，莱昂纳多补射得分。
从本轮首发名单来看，遥控指挥者并没有显示出遇强示弱、战略保留力的意图：此前8轮全勤的进攻支点恩里克作为候补随时待命，韩子龙和奥斯卡担任先锋；进攻组织者约尼查有伤在身未列入名单，赵宇豪、叶楚贵、侯永永、内内是安德森能够派出的最强中场组合；后防线上，张宸梁入替受伤的马丁内斯，和中后卫弋腾首次搭档，徐宏杰、迪力穆拉提分任左右边后卫。
开场后，主队看到角球机会难得，前场界外球也每每采用大力抛至禁区的激进方式。而在对手控球时，主队的阵型更接近451，即前场只留奥斯卡一个进攻点。
对于这份颇具分量的罚单，俱乐部事前并不知晓，事后未做辩解。从教练、球员的公开表态也可以看出，玉昆上下不仅接受了处罚，还立即采取了行动应对这一局面。“禁入三场”之所以引发热议，或许与公告的行文方式严谨、表述不涉细节有关。对此，记者通过其他渠道求证的信息表明：下半场开场延迟超过5分钟是事实；而作为球队的第一责任人，面对比赛官员的催促，安德森的第一反应是用言语进行回击。
经过17轮中甲、8轮中超的打磨，安德森的球队风格已经基本成型，那就是无论面对任何对手，永远不放过取胜拿分的机会——无论主客场，无论可用兵员众寡，一定倾力相搏。就像赵宇豪所说的：“我们的技战术安排都是平时训练日积月累的，已经根深蒂固了。”
第75分钟，弋腾的头球击中横梁。第79分钟，罗竞换下韩子龙，杨贺换下受伤的张宸梁——虽是对位调整，但由于替补球员体能充足，主队开始全面反攻。第85分钟，主队再次近距离头球攻门，颜骏凌神扑挡出。补时8分钟刚开始，恩里克左路传中，替补上场不久的孙学龙头球进球。随后又是漫长的VAR介入——这次总算进攻有效。
第61分钟，两球领先的海港用武磊换下了徐新。紧接着，主队方面恩里克、张宇峰上场。安德森的决定很快见效：第68分钟，徐宏杰后场起球，奥斯卡前场助攻恩里克单刀得分。1比2，现场顿时陷入疯狂。但没过多久，莱昂纳多又补一刀，攻进个人第二球。
处罚决定公布的时间是玉昆主场与海港比赛的前一天中午，而当天下午的赛前新闻发布会，顶替安德森出席的助理教练常伟表示，球队会“按照主教练安排的技战术要求”，打好与上海海港的这场比赛。43岁的常伟曾在甲A时期担任云南红塔队前锋，自2022中乙赛季起出任玉昆助理教练至今，其间也有过新闻发布会“替补出场”的经历。
尽管客队的当家球星武磊、头号射手古斯塔沃都坐在替补席上，但四名巴西外援担纲三线的海港依然堪称豪阵。不过，客队最引人注目的首发球员是蒯纪闻，这名19岁的国青前腰迎来了职业生涯第一场中超赛事。
下半场，韩子龙在左路策动进攻，门前多点包抄一一错过。之后的界外球进攻，叶楚贵远射再次打高。1分钟后，替下蒯纪闻的李新翔右路发起进攻，加布里埃尔展示了比主队球员更精湛的射术，将球打入无解的死角。
由于联赛第8轮客场与长春亚泰的比赛，云南玉昆存在的违规违纪行为，中足联发布官方公告称，该俱乐部因“未按规定时间完成官方比赛流程、新闻采访延迟及下半场延迟开球”，被处以10万元罚款；主教练安德森则因“对比赛官员实施不当行为”，被予以“罚款3万元，禁止进入体育场馆三场”的处罚。
2比3！虽然时间所剩无几，但激烈的战斗一直持续到最后一刻。赛后，海港教练穆斯卡特承认，玉昆是个“难缠的对手”，而且他们经过两个赛季的磨合，已经形成了一套特有的战术打法。代替安德森出席赛后新闻发布会的常伟说，全体球员的表现非常棒，踢得非常好。对于教练组与主教练之间的第一次“场内外互动”试运行的情况，常伟称，从场上球员的表现来看，他们“很好地执行了主教练的技战术部署”，接下来，球队会针对进攻效率低的问题进行总结和提高。
和助教一同出席的队长赵宇豪则把话题聚焦于比赛，强调主场和卫冕冠军“掰手腕”的挑战性和兴奋感。在回答媒体提问的环节，他承认主教练不在场“可能会有点影响”，但全队已经为此做好了准备。
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