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📋 赛事摘要

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【比赛分析】

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NBA在中国的收视率逐年下滑,是一个不争的事实。2018年的一项统计显示,NBA中国赛在央视的收视率已低于同期CBA与中超联赛。这背后的原因是多维度的。

当年守在电视机前的少年,已经成为具备强劲消费力的中年球迷。

2.

球迷没有大规模离开,钱包跟着年龄一起长大了。《体育赛事消费趋势洞察报告》显示,30至39岁群体以人均年消费2689元,在体育消费人群中居于各年龄段之首。这个年龄段的人,大多事业趋于稳定,有可支配收入。年轻时买不起的球票、球衣,如今已是触手可及的现实,他们正在“宴请”年少的自己。

如今,距央视首次直播NBA已过去32年。那批最初的球迷,平均年纪已来到40多岁。他们中的很多人,已经很久没有完整看完一场NBA比赛了。

还有一个最根本的原因,当下年轻人的娱乐项目太多了,篮球不再是青春的唯一解。

/ 篮球不再是青春的唯一解/

· · ·

“学生时代,同桌经常用诺基亚看文字直播,每次见他笑,我就知道火箭肯定又赢球了。”这是无数80后NBA球迷的共同记忆。

值得注意的是国内本土赛事的崛起分流了观众。CBA、中超等联赛经过多年发展,竞技水平和商业价值大幅提升,开始与NBA争夺中国体育市场的份额。当家门口就有高水平比赛可看时,跨洋追赛的必要性自然降低。

/ 当年守在电视机前的少年,

如今买下最贵球票/

32年前,中国年轻人的娱乐选择极其有限。没有智能手机,没有短视频平台,没有网络游戏,没有流媒体。篮球,几乎是那个年代年轻人能接触到的最酷、最潮流的娱乐方式。它承载的不只是运动本身,更是一种身份认同——“我是打篮球的”,这句话在90年代的校园里,约等于“我是最酷的那个人”。

如今,他们或许不再每场比赛都追,但每当听到那声熟悉的开场哨响,心底某个角落依然会微微发烫。

看NBA的球迷都老了吗?

致所有在凌晨三点守候过的中国球迷,你们老了,但你们的青春,永远年轻。

当年守在屏幕前看球的少年,慢慢步入中年。《腾讯NBA营销手册》的数据显示:NBA用户的主力人群,从2019年的18-34岁男性,变成了2025年的24-34岁男性。2019年18岁的球迷,到2025年刚好24岁,那一代看球人,还在。

核心球迷群体的自然老化是不争的事实。第一代球迷正在退出活跃观赛人群。他们不是不关注,而是生活重心的转移让他们从“每场必看”变成了“偶尔刷个比分”。

乔丹、皮蓬、罗德曼——这些名字刻进了一代人的青春。

本届中国赛最戳人的一幕,印证了这种补偿式消费的满足感。时隔586天重返赛场的欧文,登场22分钟拿下17分,首回合一记反手上篮,瞬间点燃全场。球馆中的球迷,为欧文的进球喝彩,也为年少时看球的自己鼓掌。

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3.

那个年代,篮球几乎是中国年轻人唯一的体育信仰。学校操场上最热闹的地方永远是篮球场,课间讨论的是昨晚的比赛,书包里塞着《篮球先锋报》,墙上贴着科比的海报。篮球不只是一项运动,它是青春的代名词,是社交货币,是那个年代年轻人表达自我的方式。

他们曾在凌晨三点爬起来看总决赛,曾在操场上模仿乔丹的后仰跳投,曾为姚明的每一次得分欢呼雀跃,曾在科比退役那天哭得像个孩子。篮球给了他们青春最滚烫的记忆,而他们也用几十年的热爱,见证了NBA在中国从一颗种子长成参天大树。

更深层的变化在于:他们发现,自己不再是NBA的目标用户了。

但今天的年轻人,拥有了父辈无法想象的娱乐版图,短视频和直播占据了大量碎片时间,15秒就能获得一次多巴胺刺激;电子竞技成为新一代的“球场”,英雄联盟、王者荣耀的观赛人数屡创新高;社交媒体重新定义了“追星”的方式,偶像不再只是球场上的运动员;健身、露营、飞盘、骑行……新兴运动层出不穷,年轻人的注意力被无限分散。

但青春终究会散场。

那是青春的回声。

中年球迷的消费逻辑很清晰,愿意为真正触动情感的东西支付高价,一张球票、一件球衣、一次说走就走的澳门行,他们购买的不只是商品,更是重回青春记忆的入口。

当年的少年如今已为人父母,房贷、车贷、孩子的辅导班取代了凌晨三点的比赛直播。不是不爱了,是生活不允许了。有人调侃说:

他们是70后、80初,正值青春期。没有互联网,没有短视频,没有弹幕,甚至没有遥控器——全家共用一台彩电,周末的早晨或深夜,一家人挤在沙发上,看一群美国人在球场上飞来飞去。不懂规则没关系,看不懂战术也无所谓,光是那种“飞人”般的视觉冲击,就足以让一个少年热血沸腾。

篮球依然是一项伟大的运动,但它不再是“唯一解”。当年轻人有了一百种方式定义自己的青春,篮球就从“必选项”变成了“可选项”。这不是篮球的失败,而是时代的进步。

1.

“以前熬夜看球第二天精神抖擞,现在熬夜看球第二天直接请病假。”

更值得关注的是,看台下的球迷大多数已经上了岁数,有些甚至拖家带口。

比如,36岁的杜建从佛山赶来,陪38岁的杜兰特走完职业生涯“最后一段路”。40多岁的老陈带着妻儿来到现场,说要“把青春分享给家人”……因为毕竟距央视首次引入NBA,已经过去了32年,最初始那批忠实的NBA球迷,平均年纪也来到40多岁。

NBA第一代中国球迷正在老去,这不是一个悲伤的故事,而是一个时代的自然更迭。

/ 第一代球迷的集体告别/

1989年,时任NBA总裁大卫·斯特恩在央视大楼的走廊里等了很久,最终用一盘录像带敲开了中国体育转播的大门。1994年,央视首次现场直播NBA总决赛,公牛对阵爵士,乔丹的最后一舞通过卫星信号传到了千家万户。那一年,中国第一批真正的NBA球迷诞生了。

这是NBA收视率下滑最深层、也最容易被忽视的原因。

澳门威尼斯人综艺馆,大屏上火箭和独行侠的队徽亮起,王治郅和姚明影像虽然一闪而过但是依然引发人群关注。

【球队数据】

北京时间10月18日凌晨,2024-2025赛季意甲女排联赛第13轮提前进行了一场较量。朱婷加盟的科内利亚诺女排客场3-0轻取佩鲁贾3战皆捷,三局比分为25-14、25-17和25-21。此役朱婷以自由人身份报名,首次进入科内利亚诺的参赛大名单,但她并未登场。

此役科内利亚诺的首发阵容为主攻加比(巴西)、拉涅尔(美国),副攻卢比安、齐里切拉,接应阿德格维,二传沃沃什(波兰)和自由人德吉纳罗。

本场较量科内利亚诺的主攻加比力夺13分荣膺MVP,本赛季意甲开赛以来首次主打的本土接应阿德格维贡献12分,主攻拉涅尔赢得10分。佩鲁贾的接应内梅斯(匈牙利)拿下全场最高的16分仍难救主。 (高加索)

【历史交锋】

谢丽丽最早是练柔道的,后来转项到拳击,按她自己的话说:“我是真的很喜欢拳击”。

除了个别金字塔尖的选手外,大部分拳手在退役后自谋生路,可选的路并不算宽。在社会上开拳馆、带课教拳是主流,还有人去当保镖,去卖力气。早年还曾有过退役拳手打黑拳的报道,即参与地下拳赛,赚取出场费,但这类比赛通常与赌博挂钩,属于违法范畴。

谢丽丽是黑龙江人,2009年从浙江队交流到北京队,成为北京女子拳击队的队长。但即便这样,因为户口问题,她的基本成绩津贴只有每月2千元,远低于有北京户口的队员。

退役时,谢丽丽又遇到了麻烦,她被告知,没有户口,就拿不到退役费。这笔预计十几万的费用,本是运动员用运动生涯换取的,但因为户口问题拿不到钱,谢丽丽不得不找到媒体寻求帮助。

谢丽丽回忆:“基本只是防守,就是让客人打……”谢丽丽记得,那一晚靠“挨打”挣了300块钱,但心里却非常不是滋味。面对客人的询问,她刻意回避自己的国家队经历,“如果说自己以前是国家队的,可能客人更多,但我说不出口……”

据谢丽丽回忆,当初交流来北京队,得到过落实户口的承诺,却被一拖再拖。“队里说拿全国前三就能办户口,身份也能转为正式,我拿了三次全国冠军,每次找队里,都拖着不办,说下次比赛拿了成绩再办。”

刚退役的那段日子,谢丽丽和几个队友一起借钱筹钱,在北京常营开了个拳击教室,但入不敷出,不足以维持生计。“我借了3万块,馆里的柜子都是别人送的,别人不要,我抬过来的。”

“练拳这么多年,每天都很苦。早晨是5千米的有氧跑,一年四季不间断,跑完是空击、打沙包等练习,还有训练和实战,一天下来要打出上万拳。”

比如在山东烟台的“闹海拳击狂欢季”职业组比赛中,谢丽丽出战女子超轻量级,并取得了胜利。自从出战商业赛以来,谢丽丽保持着全胜纪录。尽管多年没有专业训练,但从出拳、打手靶的动作看,谢丽丽依然是又快又狠,国家队级别拳手的底子仍在。

这类商业赛事,既有职业组,也有白领组,职业组邀请高手参赛,而白领族则由普通人参加。这种全民参与拳击的模式,目的是打造“体育+文旅”的商业创新,说白了有点类似今年火爆异常的“苏超”足球赛。

今年6月,36岁的谢丽丽复出再战拳台,开始参加一些“职业赛事”,更准确的说是商业赛。

再后来,谢丽丽又开起了拳馆,起名叫“楠拳社”,这名字和她打拳时的外号“楠哥”相呼应。

谢丽丽披露,当时北京队的运动员有正式队员、聘用队员的差别,本地户籍与外地户籍的待遇差别也很大。

不过,残酷现实又一次横亘在谢丽丽面前,疫情之下,重资产的创业项目几乎全部遭到重创,场地、人员的经费重压,成了她每天都要面对的难题。

像谢丽丽这样专业出身的高水平选手,在这类比赛中会很受青睐,她们的专业背景与身份,是赛事打造自己品牌效应时所需要的金招牌。

凭着天赋和苦练,谢丽丽一路打到了顶尖水平。2012年和2014年,谢丽丽代表中国拳击队参加了世锦赛和亚锦赛,个人最好成绩是亚锦赛亚军,另外,她在生涯中还曾三次夺得全国冠军。

有朋友介绍她到酒吧表演,两个拳手在台上打给客人看,台下客人看得兴起,付费上台和拳手“过招”。

当时她和一批效力北京队、但没有北京户口的外地运动员,一起维权,讨要退役安置费,也揭开了当时“北漂”运动员的痛点。

“毕竟我们付出这么久,最后连最起码的一个安慰都没有。青春和身体都贡献给体育事业了,到头来我们什么都没有,有很多我们这样的运动员,但真正站出来维权的没有几个。很多不是北京的,走了以后回到老家,找个工作打工,就只能这样不了了之。”

当时和谢丽丽一起的,还有几个和她情况类似的北京队外地户籍队员,有游泳队的、有跳水队的,还有赛艇队的。

当时的市场机会看起来不错,拳击与健身之间产生了关联,练拳不为达到多少水平,只是为了挥洒汗水、释放情绪。越来越多的年轻人尤其是女孩子,将拳击视为一种很酷的锻炼方式。

他们披露的情况各不相同,有人因为年龄被改了,与原籍信息对不上,户口既落不到北京、也回不了原籍,几乎成了黑户;有人因为当初的工作协议被运动队“弄丢了”,想仲裁也无证据;有人被运动队注册了北京某中学的学籍,成了中学生,代表该中学比赛拿成绩,从而影响了后来的户口派遣机会;还有人本想继续效力,但领队代他写了退役申请,然后就停发了工资……

2015年9月,谢丽丽退役,并一度成为媒体关注的对象,不过,那时她的角色不再是冠军,而变成了“维权者”。

为了生计,谢丽丽曾有过不少尝试,她自己最想忘掉、却又难以忘记的经历,是到酒吧“挨打”。

尽管有人诟病这类比赛脱离了体育竞技范畴,更像是文旅项目,但必须承认,这样的模式,在带动普通人关注体育、参与体育的同时,带起了热度,搭起了舞台,也确实也会让更多体育人得到机会、从中受益。(二头)

【球员介绍】

本赛季英超俱乐部之间的交易数量创下新高,这让我联想到90年代的意甲,豪门之间频繁互相交易,你觉得出现这种现象的原因是什么?

他才加盟两个月,未来肯定还有更大上升空间,为签下他,我们付出了高额转会费,这代表我们坚信,他未来五到七年都会是曼城的核心球员,能承担重要角色。布阿迪、恩佐-费尔南德斯、恩迪亚耶这些年轻球员同样如此,他们充满活力、心态成熟,具备成为曼城未来核心的特质。

没错,在他诺丁汉森林以及英格兰队的比赛中,我们都看到了这些优点,他一直在稳步进步。虽然年纪不大,但已经积累了丰富的大赛经验,不仅代表诺丁汉森林征战欧战,世界杯的舞台上,他也证明了自己完全能胜任高强度比赛。

没错,不要忘了我们中场失去了罗德里和B席两位核心,引进恩佐,不仅是补齐实力,更是带来他独有的性格与比赛气质,马雷斯卡曾经和他共事,非常了解他,他加盟球队将近三周,但看起来仿佛已经在这里效力一两年之久。

首先是端正的心态和职业态度,过去两三年我们在英超赛场见证了这一点。我和他沟通过,提醒他场上纪律性还需要加强。他体能充沛,跑动欲望极强,现在这方面进步很大,马雷斯卡对他的调教效果很好。

英超是独一无二的联赛,所有人都公认这是世界上最顶级的联赛,绝大多数顶尖球员都汇聚于此。我们每周都会直接交手,能现场观察对手球员的表现,所以相比于海外球员,我们自然会更多关注英超内部的人才。

你提到了埃利奥特-安德森充沛的体能,他在场上覆盖范围很大,传球视野出色,职业态度也堪称一流,某种程度上,他几乎是一名全能中场,对吧?

再来聊聊恩佐-费尔南德斯,签下切尔西的最佳球员对曼城来说无疑是一次重磅宣言,在我看来,他性格鲜明,敢于持球,主动主导比赛节奏、改变战局,这是否和你们前期考察得出的结论一致?

我们来详细聊聊新援,埃利奥特-安德森目前的表现十分亮眼,虽然只踢了寥寥几场比赛,但发挥相当出色,他身上哪些特质,让你们认定他是曼城中场的未来?

如果一名球员已经在英超证明了自己,拥有我们需要的能力,那会是更优选,因为他们无需重新适应联赛。但对我们而言,最重要的永远是球员本身的特质,无关他来自西班牙、意大利、葡萄牙或是德国,我们只看他是否拥有曼城球员所需要的能力、心态与品质。

这正是我们在这个位置上寻找的球员与精神特质,罗德里和B席在过去十年对俱乐部至关重要,我们相信恩佐-费尔南德斯、布阿迪、安德森未来可以达到他们曾经的高度。

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