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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
退役一年多之后,易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。
耐人寻味的是,面对如此汹涌的舆情,易建联方面却迟迟没有反应。
东莞市政协方面则称,易建联是在职的政协委员,关于他的传闻是否真实还无法确定,搞清楚后会有官方信息通报。
回到易建联本身,长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人,现在,这一形象已面临破碎。
说到底,明星代言,是一门“人设”生意,所谓人设,就是想让人看到的样子,只有涉世未深的痴情粉,才会相信这人设与本主百分百重合。
但这样的初衷,近年来屡遭暴击。
夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上,易建联的宣传内容也被删除殆尽。
众所周知,巨大负面舆情出现后,争分夺秒是公关工作的关键,在舆论场里的公众人物,绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。
张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情,众多品牌方又忙不迭的划清界限,只能心里叫苦:“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。
时过境迁,此刻的阿联,已不再笑得出来,而且在沉默中,他也正面临着空前的形象信任危机。
有意思的是,刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙,昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”(设为仅自己可见),然后又公开,又隐身……似乎在反复犹豫,而今该内容又被公开出来,似乎品牌方还想再观望一下。
13年前,新浪体育上有一篇文章《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回教练信任》,最终成为了体育网络新闻史上的一个现象级存在。
接下来吸引公众关注的,是这件事会如何收场。
但到目前为止,易建联一方的失声,让他的铁粉们都会感到泄气,沉默中,你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。
美禄和TCL则断然割席,易建联转发其品牌内容的个人微博还在,但被转发的原微博却已被处置不见。
是否会出现新的反转?或者情况最终坐实?
君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”,一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出,品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇,任何负面舆情,哪怕只是传闻,对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。
即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”,亦或去年8月正式退役,都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点,而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。
在这件事上,沉默非但不是金,而且还相当“削金”。
但是这种沉默,只会带来更大的不良后果。
对于自身形象格外看重的品牌方,已开始大规模动作,纷纷与易建联做出切割。
广东省篮协回应说:“我们没有关注此事,易建联已经退役,在篮协没有职务,没有任何组织关系。”
明星代言塌房,在娱乐圈早非新闻,而体育圈这几年也难逃浸染。
宏远俱乐部的工作人员在电话中表示,对此事“不知道!不知道!不知道!”
正所谓,品牌建设本是个长期工程,既然走了明星代言这样的短途捷径,那自然也要承担风险。
运动员展现在公众面前的,其实也是“人设”,阳光健康,那是赛场上与镜头前的模样,镜头后一切未知,而这未知就是不可控的风险。
所以品牌和明星确立强绑定关系,就是把双刃剑。
艾瑞咨询曾有过调研,中国网民中有三成左右的“深度追星粉”,俗称脑残粉,对明星人设深信不疑,“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和分工,有相当的媒体动员力,凡是该明星代言的产品都会无脑买入,只为“给哥哥捧场”。
10余年里,网友在该文的评论区不断留言,累计已超过160万条,这是阿联影响力的体现。
10月17日,有关易建联的负面传闻在网络平台炸开,并引发各种争论,有人说他被捉实锤,有人说他遭到构陷……无论如何,易建联这个名字以不可阻挡之势破圈发酵,成为全民议点。
与这样的明星合作,品牌想要的自然是某种捷径和流量收割,就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员,只为一个蹭字。
一方面,品牌借助明星走了捷径,吃到了流量红利。
其实在传闻发酵阶段,所有人就都在等一个说法,一天过去了,最该给说法的人却始终噤声。无论背后真实情况如何,作为事件主角一方,显然已在舆情应对上落了后手。
事发一天,相关方面陆续对易建联传闻做出回应,但基本反应都是:不知道,不好说。
易建联所属经纪公司——北京众辉国际体育管理有限公司的电话、邮件等沟通渠道,均处于无人应答状态。
品牌方选择体育明星和团队合作,也许多少有避坑娱乐圈那些腌臜事的初衷,希望转而在运动员身上获取健康阳光、积极向上的形象价值。
走捷径虽快,可一旦明星塌房,带来的负面影响也是难以估量,品牌甚至会成为群嘲群踩的对象。
近年来聪明的品牌方想出了风险规避手段,比如签订所谓“道德条款”,要求代言艺人在合同期内不得出现有损品牌形象的行为,否则有权单方解除合同,并要求赔偿损失……但无论怎么赔偿,恐怕都难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。
(李普利)
【球队数据】
拜仁6-2大胜
拜仁(4-2-3-1):26-乌尔赖希;40-马兹拉,2-于帕梅卡诺,4-德里赫特(46',5-帕瓦尔),19-戴维斯;6-基米希,8-格雷茨卡(60',18-萨比策);7-格纳布里(60',11-科曼),42-穆夏拉(72',38-格拉文贝赫),17-马内(76',39-特尔);13-舒波-莫廷
球员评分
第58分钟,马内左路突破传中,格雷茨卡小禁区前冲顶入网,4-1。第79分钟,萨比策传球,特尔突破至左路25码处射入左下角,5-1。
拜仁4-1,格雷茨卡
北京时间10月29日21:30(德国当地时间15:30),2022/23赛季德甲第12轮展开争夺,拜仁慕尼黑主场6比2大胜美因茨,马内1射2传,格纳布里、穆夏拉、格雷茨卡、特尔和舒波-莫廷进球。拜仁各项赛事6连胜。
技术统计
拜仁5-1,特尔
美因茨1-3,威德默
(斯科)
乌尔赖希扑出点球
拜仁3-0,马内
第5分钟,马内禁区左侧传中,格纳布里小禁区前推射入网。第28分钟,舒波-莫廷传球,穆夏拉禁区弧边缘低射入左下角,2-0。第43分钟,哈克禁区内铲倒马内,后者亲自主罚点球被扑出后补射入网,3-0。
拜仁6-2,舒波-莫廷
拜仁1-0,格纳布里
拜仁近2次客战美因茨均落败,但近6次主场对阵美因茨取得5胜1平。这是两队第33场德甲交锋,此前拜仁23胜3平6负,其中主场12胜2平2负。拜仁延续周中取胜巴萨的首发阵容。
拜仁2-0,穆夏拉
美因茨第82分钟扳回一城,乌尔赖希传球失误,布格佐格拦截后突破回敲,因瓦尔特森禁区边缘内劲射入网,2-5。第86分钟,科曼禁区右侧传中,舒波-莫廷小禁区前推射得手,6-2。
美因茨2-5,因瓦尔特森
半场补时,乌尔赖希角球防守时撞倒布尔卡特犯规,后者亲自主罚点球被扑出。美因茨1分钟后扳回一城,马丁开出角球,威德默前点近距离头球进球,1-3。
【历史交锋】
日前,杨晨在做客某足球节目中回忆了他当初加盟法兰克福一些内幕。杨晨表示:“当年是先租借一年,还好,到那边学习,一年打成功之后,法兰克福经理坐飞机到北京,跟咱们杨祖武杨总谈了好几天,后来我看那个法兰克福经理见着我就是特别疲惫,拉着我的手说,你现在属于法兰克福了。”“这个合同很详细,包括有4名年轻球员和2名教练去德国培训半年,其中包括有佳一、王帅、杜文辉和崔巍,他们都落实了。”“转会费131万马克,和人民币1比5。
当时没有多少球迷看好杨晨能立足德甲法兰克福,因为他在国安踢联赛时都不是绝对主力。在这种情况下,杨晨并没有选择放弃。相反,杨晨在德甲第一个赛季表现特别好,直接单赛季打入了8个联赛进球。这个数据放在法兰克福就属于金靴级水准,赢得了队内认可。
所以,法兰克福才愿意支付131万马克让杨晨正式加盟法兰克福。不过杨晨正式加盟法兰克福之后,整体进球和助攻数据都没有达到第一个赛季的数据,这是让很多球迷都觉得遗憾的事情。
杨晨能在正式转会到法兰克福之后,能给国安带来六百五十万人民币转会费收入,已经是非常了不起的事情。要知道那个年代国内转会标王,也差不多就这个价钱了。所以,这足以证明杨晨在租借法兰克福第一个赛季,整体表现确实非常好。
杨晨足球生涯另一个高光时刻,就是代表国足出战了02年日韩世界杯,差点斩获了进球。国安本土主力中锋官宣确认将在9月份以600万人民币转会德甲俱乐部法兰克福!杨晨亲自运作他转会加盟+蒙哥马利直言不舍却被辟谣不可信。
【球员介绍】
NBA季前赛,勇士101-89逆转湖人。赛后,勇士教练科尔谈到了球队在比赛中的防守表现,并对奥斯汀·里夫斯给予了高度评价。
当被问及球队如何限制里夫斯这样擅长利用节奏变化的得分后卫时,科尔说道:“你必须依靠团队的力量去防守他。我们的挡拆防守在上半场真的非常糟糕,不过下半场有所改善。我们在一些防守选择上有些犹豫不决。”
“奥斯汀真的很难对付。他不仅非常擅长得分,还能送出越过防守阵型的传球,而他在比赛中一直都在这样做。”
里夫斯今天表现出色,三节出战25分钟18投10中,三分7中4、罚球4中4砍全场最高28分外加4篮板7助攻,但也有7失误,正负值+5。
【比赛分析】
退役一年多之后,易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。
耐人寻味的是,面对如此汹涌的舆情,易建联方面却迟迟没有反应。
东莞市政协方面则称,易建联是在职的政协委员,关于他的传闻是否真实还无法确定,搞清楚后会有官方信息通报。
回到易建联本身,长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人,现在,这一形象已面临破碎。
说到底,明星代言,是一门“人设”生意,所谓人设,就是想让人看到的样子,只有涉世未深的痴情粉,才会相信这人设与本主百分百重合。
但这样的初衷,近年来屡遭暴击。
夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上,易建联的宣传内容也被删除殆尽。
众所周知,巨大负面舆情出现后,争分夺秒是公关工作的关键,在舆论场里的公众人物,绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。
张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情,众多品牌方又忙不迭的划清界限,只能心里叫苦:“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。
时过境迁,此刻的阿联,已不再笑得出来,而且在沉默中,他也正面临着空前的形象信任危机。
有意思的是,刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙,昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”(设为仅自己可见),然后又公开,又隐身……似乎在反复犹豫,而今该内容又被公开出来,似乎品牌方还想再观望一下。
13年前,新浪体育上有一篇文章《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回教练信任》,最终成为了体育网络新闻史上的一个现象级存在。
接下来吸引公众关注的,是这件事会如何收场。
但到目前为止,易建联一方的失声,让他的铁粉们都会感到泄气,沉默中,你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。
美禄和TCL则断然割席,易建联转发其品牌内容的个人微博还在,但被转发的原微博却已被处置不见。
是否会出现新的反转?或者情况最终坐实?
君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”,一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出,品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇,任何负面舆情,哪怕只是传闻,对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。
即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”,亦或去年8月正式退役,都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点,而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。
在这件事上,沉默非但不是金,而且还相当“削金”。
但是这种沉默,只会带来更大的不良后果。
对于自身形象格外看重的品牌方,已开始大规模动作,纷纷与易建联做出切割。
广东省篮协回应说:“我们没有关注此事,易建联已经退役,在篮协没有职务,没有任何组织关系。”
明星代言塌房,在娱乐圈早非新闻,而体育圈这几年也难逃浸染。
宏远俱乐部的工作人员在电话中表示,对此事“不知道!不知道!不知道!”
正所谓,品牌建设本是个长期工程,既然走了明星代言这样的短途捷径,那自然也要承担风险。
运动员展现在公众面前的,其实也是“人设”,阳光健康,那是赛场上与镜头前的模样,镜头后一切未知,而这未知就是不可控的风险。
所以品牌和明星确立强绑定关系,就是把双刃剑。
艾瑞咨询曾有过调研,中国网民中有三成左右的“深度追星粉”,俗称脑残粉,对明星人设深信不疑,“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和分工,有相当的媒体动员力,凡是该明星代言的产品都会无脑买入,只为“给哥哥捧场”。
10余年里,网友在该文的评论区不断留言,累计已超过160万条,这是阿联影响力的体现。
10月17日,有关易建联的负面传闻在网络平台炸开,并引发各种争论,有人说他被捉实锤,有人说他遭到构陷……无论如何,易建联这个名字以不可阻挡之势破圈发酵,成为全民议点。
与这样的明星合作,品牌想要的自然是某种捷径和流量收割,就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员,只为一个蹭字。
一方面,品牌借助明星走了捷径,吃到了流量红利。
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事发一天,相关方面陆续对易建联传闻做出回应,但基本反应都是:不知道,不好说。
易建联所属经纪公司——北京众辉国际体育管理有限公司的电话、邮件等沟通渠道,均处于无人应答状态。
品牌方选择体育明星和团队合作,也许多少有避坑娱乐圈那些腌臜事的初衷,希望转而在运动员身上获取健康阳光、积极向上的形象价值。
走捷径虽快,可一旦明星塌房,带来的负面影响也是难以估量,品牌甚至会成为群嘲群踩的对象。
近年来聪明的品牌方想出了风险规避手段,比如签订所谓“道德条款”,要求代言艺人在合同期内不得出现有损品牌形象的行为,否则有权单方解除合同,并要求赔偿损失……但无论怎么赔偿,恐怕都难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。
(李普利)
【球队数据】
拜仁6-2大胜
拜仁(4-2-3-1):26-乌尔赖希;40-马兹拉,2-于帕梅卡诺,4-德里赫特(46',5-帕瓦尔),19-戴维斯;6-基米希,8-格雷茨卡(60',18-萨比策);7-格纳布里(60',11-科曼),42-穆夏拉(72',38-格拉文贝赫),17-马内(76',39-特尔);13-舒波-莫廷
球员评分
第58分钟,马内左路突破传中,格雷茨卡小禁区前冲顶入网,4-1。第79分钟,萨比策传球,特尔突破至左路25码处射入左下角,5-1。
拜仁4-1,格雷茨卡
北京时间10月29日21:30(德国当地时间15:30),2022/23赛季德甲第12轮展开争夺,拜仁慕尼黑主场6比2大胜美因茨,马内1射2传,格纳布里、穆夏拉、格雷茨卡、特尔和舒波-莫廷进球。拜仁各项赛事6连胜。
技术统计
拜仁5-1,特尔
美因茨1-3,威德默
(斯科)
乌尔赖希扑出点球
拜仁3-0,马内
第5分钟,马内禁区左侧传中,格纳布里小禁区前推射入网。第28分钟,舒波-莫廷传球,穆夏拉禁区弧边缘低射入左下角,2-0。第43分钟,哈克禁区内铲倒马内,后者亲自主罚点球被扑出后补射入网,3-0。
拜仁6-2,舒波-莫廷
拜仁1-0,格纳布里
拜仁近2次客战美因茨均落败,但近6次主场对阵美因茨取得5胜1平。这是两队第33场德甲交锋,此前拜仁23胜3平6负,其中主场12胜2平2负。拜仁延续周中取胜巴萨的首发阵容。
拜仁2-0,穆夏拉
美因茨第82分钟扳回一城,乌尔赖希传球失误,布格佐格拦截后突破回敲,因瓦尔特森禁区边缘内劲射入网,2-5。第86分钟,科曼禁区右侧传中,舒波-莫廷小禁区前推射得手,6-2。
美因茨2-5,因瓦尔特森
半场补时,乌尔赖希角球防守时撞倒布尔卡特犯规,后者亲自主罚点球被扑出。美因茨1分钟后扳回一城,马丁开出角球,威德默前点近距离头球进球,1-3。
【历史交锋】
日前,杨晨在做客某足球节目中回忆了他当初加盟法兰克福一些内幕。杨晨表示:“当年是先租借一年,还好,到那边学习,一年打成功之后,法兰克福经理坐飞机到北京,跟咱们杨祖武杨总谈了好几天,后来我看那个法兰克福经理见着我就是特别疲惫,拉着我的手说,你现在属于法兰克福了。”“这个合同很详细,包括有4名年轻球员和2名教练去德国培训半年,其中包括有佳一、王帅、杜文辉和崔巍,他们都落实了。”“转会费131万马克,和人民币1比5。
当时没有多少球迷看好杨晨能立足德甲法兰克福,因为他在国安踢联赛时都不是绝对主力。在这种情况下,杨晨并没有选择放弃。相反,杨晨在德甲第一个赛季表现特别好,直接单赛季打入了8个联赛进球。这个数据放在法兰克福就属于金靴级水准,赢得了队内认可。
所以,法兰克福才愿意支付131万马克让杨晨正式加盟法兰克福。不过杨晨正式加盟法兰克福之后,整体进球和助攻数据都没有达到第一个赛季的数据,这是让很多球迷都觉得遗憾的事情。
杨晨能在正式转会到法兰克福之后,能给国安带来六百五十万人民币转会费收入,已经是非常了不起的事情。要知道那个年代国内转会标王,也差不多就这个价钱了。所以,这足以证明杨晨在租借法兰克福第一个赛季,整体表现确实非常好。
杨晨足球生涯另一个高光时刻,就是代表国足出战了02年日韩世界杯,差点斩获了进球。国安本土主力中锋官宣确认将在9月份以600万人民币转会德甲俱乐部法兰克福!杨晨亲自运作他转会加盟+蒙哥马利直言不舍却被辟谣不可信。
【球员介绍】
NBA季前赛,勇士101-89逆转湖人。赛后,勇士教练科尔谈到了球队在比赛中的防守表现,并对奥斯汀·里夫斯给予了高度评价。
当被问及球队如何限制里夫斯这样擅长利用节奏变化的得分后卫时,科尔说道:“你必须依靠团队的力量去防守他。我们的挡拆防守在上半场真的非常糟糕,不过下半场有所改善。我们在一些防守选择上有些犹豫不决。”
“奥斯汀真的很难对付。他不仅非常擅长得分,还能送出越过防守阵型的传球,而他在比赛中一直都在这样做。”
里夫斯今天表现出色,三节出战25分钟18投10中,三分7中4、罚球4中4砍全场最高28分外加4篮板7助攻,但也有7失误,正负值+5。
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